جنجال بزرگ بر سر یک ژست کوچک | چرا اپل در کره تبلیغات آیفون را تغییر داد؟

جنجال در کره جنوبی؛ چرا اپل ژست دست را از تبلیغات آیفون حذف کرد؟

یک ژست ساده، یک بحران فرهنگی

گاهی یک حرکت ساده‌ی دست می‌تواند معنایی فراتر از ظاهرش پیدا کند. اپل در تبلیغات جهانی آیفون جدید، از ژست (قرار گرفتن انگشت شست و سبابه نزدیک به هم) برای نمایش نازکی گوشی استفاده کرد. این ژست در بسیاری از کشورها فقط نشانه‌ی «کوچک بودن» یا «باریک بودن» است، اما در کره جنوبی معنایی جنجالی به خود گرفته و به یک نماد بحث‌برانگیز در فضای آنلاین تبدیل شده است. درست به همین دلیل، اپل تصمیم گرفت نسخه‌ی کره‌ای تبلیغ خود را ویرایش کرده و این ژست را حذف کند. این اقدام هم واکنش مثبت داشته و هم موجی از بحث‌های جدید را برانگیخته است.

ریشه‌های جنجال: «ژست کوچک» و سوءتفاهم‌های فرهنگی

1. تولد یک نماد اینترنتی
   در کره جنوبی، ژست سال‌ها پیش به صورت طنز در شبکه‌های اجتماعی ظاهر شد. برخی کاربران از آن برای اشاره به «چیزی کوچک» استفاده می‌کردند، اما کم‌کم این ژست به سمت تفاسیر جنسیتی رفت. مخالفان می‌گفتند این حرکت به شکل پنهان برای تحقیر مردان و اشاره به «اندازه آلت تناسلی» به کار می‌رود.
2. انگ ارتباط با جنبش‌های ضد مردان
   از حدود سال 2018، این ژست به بخشی از جنگ اینترنتی میان گروه‌های فمینیستی رادیکال و مخالفان آن‌ها در کره تبدیل شد. مخالفان ادعا کردند که فمینیست‌ها از این ژست برای تمسخر مردان استفاده می‌کنند. از همین رو، در افکار عمومی بخشی از جامعه، این حرکت نه تنها «بی‌ضرر» نیست، بلکه نشانه‌ای از نوعی «دشمنی جنسیتی» تلقی می‌شود.
3. موارد مشابه قبلی
   شرکت‌ها و برندهای مختلف پیش‌تر در کره به خاطر استفاده‌ی ناخواسته از این ژست مورد اعتراض قرار گرفته‌اند. حتی در طراحی شخصیت‌های کارتونی یا بازی‌های ویدیویی، اگر دست کاراکترها به شکل  باشد، موجی از انتقادات شکل می‌گیرد. بعضی برندها مجبور شدند عذرخواهی کنند یا تبلیغات خود را حذف کنند.

تصمیم اپل: پیشگیری قبل از بحران

اپل در تبلیغات جهانی آیفون جدید، گوشی را با همین ژست نمایش داد تا باریک بودن طراحی آیفون را برجسته کند.اما در نسخه‌ی کره‌ای تبلیغات، تصاویر اصلاح شدند و دیگر خبری از آن ژست نیست. حتی در وبسایت رسمی اپل کره، گوشی به شکل دیگری نمایش داده شده است.

این تغییر بدون اعلام رسمی انجام شد، اما رسانه‌های کره‌ای سریع متوجه آن شدند و آن را «حرکت حساب‌شده» اپل دانستند.

حتما بخوانید: نقد و بررسی اپل واچ سری 11

واکنش‌ها و بازتاب‌ها

1. واکنش مثبت
   بسیاری از کاربران کره‌ای تصمیم اپل را «هوشمندانه» دانستند و گفتند این کار از یک بحران احتمالی جلوگیری کرده است. چون اگر اپل آن ژست را حفظ می‌کرد، به احتمال زیاد موج انتقادات آنلاین شکل می‌گرفت و شهرت برند آسیب می‌دید.
2. انتقادات
   برخی دیگر بر این باورند که اپل بیش از حد محتاطانه عمل کرده و این موضوع را بزرگ‌تر از آنچه هست جلوه داده است. به اعتقاد آن‌ها، این نوع واکنش‌ها باعث خودسانسوری برندها و محدودیت در خلاقیت تبلیغاتی می‌شود.
3. بحث آزادی بیان تبلیغات
   این اتفاق در کره به بحثی گسترده‌تر درباره‌ی «مرز بین احترام به فرهنگ محلی و قربانی شدن خلاقیت» دامن زده است. برخی معتقدند برندهای جهانی باید به تنوع فرهنگی احترام بگذارند، اما گروهی دیگر می‌گویند که نباید تحت فشار تفاسیر افراطی از یک ژست ساده قرار گرفت.

پیامدهای گسترده‌تر

• برای اپل: این تصمیم نشانه‌ای از حساسیت و احترام به فرهنگ محلی است. اپل با این کار نشان داد که برای برداشت‌های فرهنگی اهمیت قائل است و ترجیح می‌دهد از حاشیه دور بماند.
• برای بازاریابی جهانی: این ماجرا نمونه‌ای بارز از چالش‌های تبلیغات چندملیتی است. یک تصویر یا نماد می‌تواند در کشوری بی‌ضرر باشد اما در کشور دیگر معنایی کاملاً متفاوت پیدا کند.
• برای جامعه کره: این اتفاق دوباره توجه‌ها را به بحث «جنگ جنسیتی آنلاین» در کره جلب کرد و نشان داد که حتی یک ژست کوچک می‌تواند به نقطه‌ی تقابل بزرگ اجتماعی تبدیل شود.

جمع‌بندی

حذف ژست از تبلیغات آیفون در کره جنوبی یک نمونه کلاسیک از برخورد میان بازاریابی جهانی و حساسیت‌های محلی است. اپل با این اقدام عملاً بحران بالقوه را خنثی کرد، اما در عین حال وارد جدالی فرهنگی شد که هنوز هم در کره جریان دارد. این ماجرا نشان می‌دهد که در دنیای امروز، برندهای بین‌المللی فقط محصول نمی‌فروشند؛ بلکه باید زبان، نمادها و فرهنگ‌های محلی را هم عمیقاً درک کرده و استراتژی‌های خود را بر اساس آن تنظیم کنند.